O mercado de iGaming segue em forte expansão no Brasil, e o rádio tem se consolidado como um dos principais meios de comunicação para impulsionar essa tendência. Com a aproximação da Copa do Mundo de 2026, o aumento dos investimentos publicitários por empresas do setor de apostas online tem movimentado o mercado de mídia nacional. De acordo com o Ministério da Fazenda, o país conta atualmente com 182 marcas autorizadas e mais de 17,7 milhões de apostadores. A receita bruta de jogos (GGR) atingiu R$ 17,4 bilhões no primeiro semestre de 2025.
Esses números ajudam a explicar o aumento de 47% nos investimentos em publicidade por parte das empresas de apostas e cassino online entre 2023 e 2024, segundo dados da Kantar IBOPE Media. As “bets” já ocupam o terceiro lugar entre os maiores anunciantes na televisão brasileira, e vêm ampliando sua presença também no rádio, mídia que oferece credibilidade e grande capilaridade em todas as regiões do país.
Leonardo Sampaio, CEO da Todos Querem Jogar (TQJ), empresa de iGaming do Grupo Silvio Santos, destaca que o rádio tem apresentado altos índices de conversão, principalmente nas regiões Norte e Nordeste, mas também mantém desempenho expressivo no Sudeste, responsável por quase metade do mercado nacional. A combinação entre alcance, confiança e afinidade com o conteúdo esportivo tem feito do rádio um canal estratégico para o setor.
Um exemplo vem de Minas Gerais, onde a Nova Sertaneja FM, que atua em Divinópolis e Belo Horizonte, criou três estúdios móveis equipados para transmissões externas. Entre seus principais parceiros está o cassino KTO, que utiliza essas estruturas para realizar transmissões ao vivo de jogos no Mineirão e na Arena MRV, com participação de influenciadores. A ação exemplifica um novo formato de publicidade, que une mídia, infraestrutura e presença de marca no ambiente esportivo.
Além da atuação no rádio, o cassino online tem ampliado sua presença digital e anunciou uma parceria com a CazéTV para as transmissões da Copa do Mundo de 2026, reforçando seu engajamento com o público das redes sociais. O acordo envolve influenciadores e criadores de conteúdo, fortalecendo a estratégia da empresa de conectar o universo das apostas esportivas à audiência jovem e conectada.
Segundo levantamento do próprio cassino online referente a agosto de 2025, o futebol lidera entre os esportes mais populares na plataforma, com 83,49% dos usuários ativos e 88,17% das apostas realizadas. O tênis aparece em segundo lugar (6,23%) e o basquete em terceiro (3,19%). O relatório também aponta crescimento expressivo em modalidades como futsal (+61,61%) e basquete (+29,66%), reflexo do aumento da interação digital e do conteúdo esportivo multiplataforma.
Com a chegada da Copa e a integração entre mídia tradicional e digital, o iGaming tende a alcançar novos patamares de visibilidade no Brasil. As emissoras que conseguirem unir rádio, redes sociais e transmissões ao vivo estarão na linha de frente desse movimento, aproveitando o potencial do esporte e da comunicação integrada para fortalecer sua relevância no mercado.
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