A nova campanha do Boticário para o Dia das Mães mergulha em um tema sensível e pouco explorado na publicidade: a síndrome do "ninho vazio". Com o título "Despedidas", o filme utiliza a metáfora de uma viagem de trem para ilustrar as diversas fases da maternidade. A narrativa mostra que o ato de maternar é uma sucessão de pequenos adeus — desde o bebê que não precisa mais de colo até o filho adulto que sai de casa —, ressignificando a dor da separação como um símbolo de crescimento e orgulho.
O insight para a campanha veio de dados de social listening, que revelaram que 64% das conversas digitais sobre o tema carregam tons de solidão. Ao som de uma versão da música The Blower’s Daughter, de Damien Rice, o comercial busca validar as emoções das mães, mostrando que cada partida abre espaço para um novo tipo de conexão. Segundo a marca, a ideia é transformar a visão tradicional da data em um diálogo real sobre "deixar ir" e celebrar a autonomia conquistada pelos filhos.
“O Dia das Mães é uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, porque já faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta época. E, como marca preferida para presentear*, entendemos que nosso papel deve ir para além do negócio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando conversa e identificação na data. Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucessão de recomeços. Acreditamos que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento — do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
Embalado por uma versão especial da canção The Blower’s Daughter, do Damien Rice, o conteúdo segue num encontro simbólico entre mãe e filho, em diferentes fases. “Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos olhar para o 'ninho vazio', nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos. Dar espaço para essas pequenas despedidas, que também são cheias de amor, orgulho e transformação, é construir uma conexão ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias", comenta Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
Além do filme principal, a estratégia envolve ações em canais digitais e a participação de influenciadores para aprofundar o debate sobre as transformações da jornada materna. O projeto, assinado pela agência AlmapBBDO, inclui análises de roteiro e trilha sonora no YouTube, unindo gerações para refletir sobre como a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de recomeço.
Fonte: Ascom
Siga nas redes sociais
